La película de Barbie, estrenada en julio de 2023, ha sido un éxito de taquilla, recaudando más de 1.000 millones de dólares en todo el mundo. La película, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie, ha sido elogiada por su humor, su corazón y su mensaje de empoderamiento femenino.

Pero el éxito de la película no se debe únicamente a su calidad. La estrategia de marketing de Mattel, la empresa que produce a Barbie, también ha sido clave. Mattel ha llevado a cabo una campaña de marketing innovadora y multicanal que ha logrado generar una gran expectación por la película. Algunos de los elementos clave de la estrategia de marketing de Mattel incluyen:

Una campaña de marketing viral

Mattel lanzó una serie de vídeos e imágenes promocionales que fueron muy comentados en las redes sociales. Estos vídeos, que mostraban a Barbie en situaciones inesperadas, como trabajando como astronauta o como presidenta de los Estados Unidos, generaron una gran curiosidad por la película.

Uno de los vídeos más populares fue el que mostraba a Barbie trabajando en un puesto de perritos calientes. Este vídeo fue muy comentado porque desafiaba los estereotipos de género asociados a Barbie. En el vídeo, Barbie es una mujer fuerte e independiente que no tiene miedo de trabajar en un trabajo considerado “masculino”.

Otro vídeo popular fue el que mostraba a Barbie bailando con un grupo de mujeres de diferentes razas y etnias. Este vídeo fue elogiado por su mensaje de diversidad e inclusión.

Una colaboración con grandes marcas

Mattel firmó acuerdos de colaboración con marcas como Nike, H&M y Walmart. Estas colaboraciones permitieron a Barbie llegar a nuevos públicos y generar más interés por la película.

Por ejemplo, Nike lanzó una colección de ropa y accesorios de Barbie. Esta colección fue muy popular entre los niños y los adultos que crecieron con Barbie.

H&M lanzó una colección de ropa inspirada en la película. Esta colección fue asequible y fácil de encontrar, lo que ayudó a Barbie a llegar a un público más amplio.

Walmart vendió una línea de productos de Barbie, incluidos juguetes, ropa y libros. Esta línea de productos ayudó a Barbie a llegar a un público más familiar.

Una estrategia de marketing omnicanal que permitió a los fans interactuar con la película de diversas maneras

Mattel lanzó una aplicación móvil, un videojuego y una serie de eventos promocionales que permitieron a los fans sumergirse en el mundo de Barbie.

La aplicación móvil de Barbie incluía juegos, actividades y contenido exclusivo de la película. El videojuego de Barbie permitía a los jugadores vivir aventuras con Barbie en Barbieland. Los eventos promocionales de Barbie permitieron a los fans conocer a los actores de la película y participar en actividades relacionadas con la película.

Lecciones de marketing de la película de Barbie

La película de Barbie ofrece algunas lecciones importantes sobre marketing:

• La importancia de la creatividad y la innovación: Mattel se atrevió a ser diferente con su campaña de marketing y eso le valió el éxito. No se limitó a lanzar los típicos carteles y anuncios de televisión. En su lugar, se centró en crear contenido viral y colaboraciones con otras marcas que generaran expectación por la película.

• La necesidad de conectar con la audiencia: Mattel logró conectar con la audiencia objetivo de la película, los niños y los adultos que crecieron con Barbie. Utilizó el humor, el corazón y el mensaje de empoderamiento femenino para conectar con la audiencia objetivo de la película.

• La importancia de la omnicanalidad: Mattel ofreció a los fans diversas maneras de interactuar con la película, lo que ayudó a crear una experiencia más completa. Utilizó una variedad de canales de marketing para llegar a una amplia audiencia y crear una experiencia más completa para los fans.

Conclusión

La película de Barbie y su marketing influyente es un ejemplo de cómo una estrategia de marketing inteligente puede ayudar a una marca a alcanzar el éxito. Mattel utilizó una variedad de elementos clave, como el marketing viral, las colaboraciones con otras marcas y la omnicanalidad, para generar una gran expectación por la película y conectar con la audiencia objetivo. La película de Barbie es un éxito de taquilla y ha sido elogiada por su humor, su corazón y su mensaje de empoderamiento femenino. Este éxito es un testimonio del poder del marketing inteligente